低度酒消费者洞察 | “微醺”季节,轻酒精饮料的营销策略和风尚
点击关注Meltwater,一站式舆情监测与商情洞察服务
从营销策略的角度而言,品牌或者专注于传递“美味”信息,来突出功能享受和鼓励尝试,或者强调情感场景,与观众产生共鸣并培养亲和力。
从社交媒体策略的角度而言,低度酒利用年轻人分享日常生活的社区/社交平台,与拥有大量忠实粉丝和拥护者的偶像合作,推升社交热度和购买力,实现大面积传播。
研究范围
媒体聆听主题
数据来源
博客、论坛、网站、点评、新浪微博、微信公众号、抖音、小红书
方法论
1. 收集所有匹配该品类关键字的帖文
2. 对文章阅读量进行定性分析以及案头研究, 辅以融文Linkfluence顾问的品类专业知识
3. 对相关主题进行长期量化分析,预测未来趋势
低糖/低脂/低卡的特征也帮助消费者能够同时兼顾对健康和享受的追求。
消费场景:
睡前小酌、露营/野营、便利店酒饮、日咖夜酒成为新兴的消费场景。品牌可以考虑利用这些场景刺激消费。
风味:
带气泡、果味、奶味的酒类流行开来,更醇厚、更愉悦的口感成功地架起了酒类和饮料品类之间的桥梁,进而推动这个前景广阔的小众市场增长。
品类趋势洞察
01
多样的消费场景
模糊的消费场景
睡前小酌
野营/ 露营
便利店酒饮
绝对伏特加推出另一款 #便利店调酒#:#酒灵蔡依林, 这是一种便利店的DIY特饮,由一份绝对伏特加和4份软饮调配而成。
日咖夜酒
创新的菜单与适合发在社交网络上的装修风格也有助于保留流量并确保这种商业模式的社交讨论热度。
02
多样的口味
酒+气泡饮料
酒+果味
酒+乳制品
03
目标消费者
酒 X 年轻女性
酒业媒体微酒分享
茅台、泸州老窖、郎酒等知名品牌女性酿酒师的故事
酒 X 零糖、低糖、低脂
酒X 季节性仪式感
04
品牌营销案例
江小白:从社媒互动到产品创新
贝瑞甜心:创造品牌的情绪价值
除以上内容外,本报告还包括:
— 品牌案例
— 数据分析
— 趋势洞察
点击文末“阅读原文”
或 扫描下方二维码,即可下载完整报告
相关阅读推荐
关于融文
Meltwater融文成立于2001年,是全球上市市值最大的媒体情报公司。融文在全球27个国家与地区设有超过60个办公室,在各行业与领域服务超过30000家客户,在国际各大主要市场成功运作。
融文2006年进入中国,在上海、香港、广州设有3个办公室,将全球专业经验与本土特色服务相结合,帮助大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司,提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案
扫描下方二维码
预约免费产品演示
预约演示,您可以
登陆 Meltwater融文官网:meltwater.cn
或 拨打电话:021-6033-0809
媒体或市场合作
shawn.gao@meltwater.com
021-6033-0815
期待你的
分享
点赞
在看
点击阅读原文下载完整报告